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培育服務(wù)消費(fèi)新品牌:加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合 加碼直播經(jīng)濟(jì)

2024-09-15 09:45 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》 次閱讀
 
培育服務(wù)消費(fèi)新品牌:加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合 加碼直播經(jīng)濟(jì)

  服務(wù)消費(fèi)是民生福祉改善提升的重要支撐,是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方向,也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。近年來,各地紛紛通過培育服務(wù)消費(fèi)新品牌,更好地滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性化、品質(zhì)化、多元化的消費(fèi)需求,讓消費(fèi)市場動(dòng)起來、活起來。

  突出特色優(yōu)勢

  “安逸”是四川美好生活的代名詞。日前,四川省商務(wù)廳對2024年度四川省“蜀里安逸”消費(fèi)新場景擬支持項(xiàng)目名單予以公示。作為省級層面打造的消費(fèi)品牌,“蜀里安逸”到底如何打造?

  據(jù)悉,四川將全面實(shí)施“三品一創(chuàng)”消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容工程,即打造全球消費(fèi)品質(zhì)供給集聚地、培育全球消費(fèi)品尚引領(lǐng)創(chuàng)新地、建設(shè)全球消費(fèi)品味生活宜居地和創(chuàng)建國際一流消費(fèi)環(huán)境高地。

  素有“德陽文廟甲西川”美譽(yù)的文廟位于德陽市中心,是“蜀里安逸”擬支持項(xiàng)目之一。文廟歷史特色街區(qū)頗具地方特色,以仿古建筑為主,匯聚著大大小小近200家購物、娛樂、餐飲等店鋪,是城市商流、人流聚集地。德陽星光商業(yè)管理有限公司市場企劃部工作人員尹晗碩介紹,今年以來,文廟歷史特色街區(qū)接待游客約55萬人次,游客接待量同比增長150%。

  因地制宜、突出地方特色是促進(jìn)消費(fèi)的一個(gè)抓手。今年以來,江蘇重點(diǎn)組織了“蘇新消費(fèi)”系列活動(dòng),推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策落地,實(shí)現(xiàn)商品零售穩(wěn)中向好。江蘇省商務(wù)廳廳長陳濤介紹,上半年,江蘇實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額24178.4億元,同比增長4.9%,累計(jì)增幅高于全國1.2個(gè)百分點(diǎn);江蘇省社會(huì)消費(fèi)品零售總量占全國總規(guī)模的10.2%,規(guī)模繼續(xù)保持在全國前列。

  9月10日,大潤發(fā)M會(huì)員店無錫首店在無錫梁溪區(qū)正式開門迎客,吸引了眾多市民前來購物。據(jù)悉,近年來當(dāng)?shù)刂σM(jìn)打造一批滿足群眾需求、凸顯地方特色的商貿(mào)服務(wù)品牌。南京商業(yè)地產(chǎn)商會(huì)專家智庫成員蘇曉晴表示,憑借商品力、服務(wù)力、場景化等優(yōu)勢,會(huì)員制超市可為消費(fèi)者提供更多新選擇。

  加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合

  隨著服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新,多業(yè)態(tài)融合更好地滿足消費(fèi)需求。

  全國首批縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”無錫宜興市正積極打造城市商圈名片,為品牌提供落腳點(diǎn),通過首店經(jīng)濟(jì)下沉,釋放出縣域消費(fèi)向上潛能。5月以來,已開設(shè)宜興首店超過20家,吸引消費(fèi)者前往打卡并在社交平臺傳播,為所在街區(qū)和商圈帶來流量。上半年,宜興社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過320億元。

  宜興市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,宜興正通過品牌、市場、政府三方良性、高效互動(dòng),充分發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)的撬動(dòng)作用,打造更多城市地標(biāo)性商圈,讓各類優(yōu)質(zhì)品牌百花齊放。

  體育賽事對于挖掘釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、滿足群眾高品質(zhì)生活需求的意義日趨顯現(xiàn)?!叭ぶ泻汀UN肆嗨”是成都首個(gè)街道級體育賽事品牌,重點(diǎn)聚焦綠道經(jīng)濟(jì)、商圈經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)等,品牌不僅成功孵化了多種類型賽事活動(dòng),還將這些活動(dòng)和餐飲、運(yùn)動(dòng)裝備銷售等商業(yè)元素相結(jié)合,今年以來,累計(jì)開展品牌活動(dòng)500余場,通過放大體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)激活消費(fèi)潛力,讓賽事“流量”拉動(dòng)消費(fèi)“增量”。

  成都高新區(qū)中和街道黨工委委員、辦事處副主任雷濤介紹,今年,中和街道召開了4次促消費(fèi)推進(jìn)會(huì),根據(jù)轄區(qū)4家商業(yè)綜合體、6條商業(yè)特色街的特點(diǎn)舉辦了7場線下促消費(fèi)主題活動(dòng)、3場線上促消費(fèi)主題活動(dòng),發(fā)放體育消費(fèi)券1000余張、體育消費(fèi)紀(jì)念品400余份。

  除了體育賽事,美食也是滿足游客多樣化、個(gè)性化需求,培育消費(fèi)增長點(diǎn)的一支中堅(jiān)力量。

  四川省阿壩州九寨溝縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)和信息化局副局長李繼明告訴記者,暑期是九寨溝景區(qū)的傳統(tǒng)旅游旺季,此前有不少游客反映,九寨溝景區(qū)僅有諾日朗餐廳可提供餐飲服務(wù),餐食品類供給不夠豐富。今年5月份,全新打造的諾日朗風(fēng)味街30余家餐廳正式對外營業(yè)。除了大眾美食外,街區(qū)還特別匯聚了獨(dú)具九寨溝地方特色的美食品類,通過提供美味的當(dāng)季綠色食材,滿足游客的多元化需求,同時(shí)打響九寨溝特色美食品牌,打造九寨溝旅游消費(fèi)新場景。截至目前,街區(qū)已實(shí)現(xiàn)營業(yè)額約1000萬元,暑期日均接待游客萬余人次。

  加碼直播經(jīng)濟(jì)

  走進(jìn)江蘇省宿遷市宿豫區(qū)迎科電子商務(wù)有限公司生產(chǎn)現(xiàn)場和倉儲(chǔ)發(fā)貨中心,主播正對著鏡頭熱情地推銷漁具。迎科公司總經(jīng)理周迎表示,這種“溯源直播”正受到越來越多網(wǎng)友的追捧,今年公司銷售額預(yù)計(jì)超過3億元。

  宿豫區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長王化文表示,宿豫區(qū)正進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)實(shí)融合,強(qiáng)化企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢發(fā)展“直播+工廠”“跨境+產(chǎn)業(yè)帶”新模式。

  直播經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的活力,正成為推動(dòng)消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

  在浙江省開化縣齊溪鎮(zhèn)齊溪村,村民余昌源正忙著為即將開始的“源頭好物夢工廠”品牌直播活動(dòng)做準(zhǔn)備:農(nóng)家火腿、小香薯、牛龍片、野葛粉、氣糕干、土蜂蜜等各種當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品在桌邊堆成了小山。

  余昌源是當(dāng)?shù)剌^早從事農(nóng)特產(chǎn)品電商銷售的“新農(nóng)人”之一。2015年,他開始收購村民家里的應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品,并統(tǒng)一包裝通過網(wǎng)絡(luò)銷售讓這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走出大山,是村民們貼心的“村小二”。隨著電商直播的興起,近年來,余昌源開始試水直播帶貨,成了一名“村播”。雖然自己摸索了些門道,但直播間流量始終一般,不過,轉(zhuǎn)機(jī)從今年年初開始。

  2023年11月,阿里巴巴公益與開化縣圍繞“數(shù)字+人才”“數(shù)字+文旅”“數(shù)字+農(nóng)品”3個(gè)板塊開展合作。隨后,開化建設(shè)阿里巴巴公益數(shù)字人才基地,并引進(jìn)第三方機(jī)構(gòu)開展常態(tài)化基地運(yùn)營。目前,阿里巴巴公益數(shù)字人才基地已打造30個(gè)直播間,全力孵化“源頭好物夢工廠”本地電商直播品牌,深入挖掘縣域鄉(xiāng)村農(nóng)品。

  開化縣共富領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任余潤前表示,開化以數(shù)字消費(fèi)為切入點(diǎn),充分發(fā)揮阿里公益資源優(yōu)勢,縱深推進(jìn)電商人才培養(yǎng)、文旅線路賦能、區(qū)域農(nóng)品打造等工作,充分激活縣域服務(wù)消費(fèi)動(dòng)能。

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